國(guó)貨護(hù)膚美妝在電商直播的加持下，收獲了奇跡般的高速增長(zhǎng)，現(xiàn)在迎來(lái)了反噬：頭部品牌難以擺脫對(duì)李佳琦的依賴，急需自建渠道，尋找更可控的新增長(zhǎng)引擎。下面是小編整理的國(guó)貨美妝逃離“李佳琦”，歡迎閱讀。

國(guó)貨美妝逃離“李佳琦”

“平臺(tái)化思維只會(huì)讓產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越低?，F(xiàn)在淘寶的紅利正在消失，抖音的紅利還能持續(xù)多久?品牌商做抖音的，真正賺到錢的有幾家?”不久前的2023中國(guó)化妝品大會(huì)上，福瑞達(dá)生物股份(璦爾博士、頤蓮母公司)總經(jīng)理高春明如是發(fā)問(wèn)。

美妝是多學(xué)科交叉的行業(yè)。但過(guò)去幾年，線上渠道的價(jià)值被過(guò)分凸顯。線上平臺(tái)、超頭直播間的效率著實(shí)高，珀萊雅CEO方玉友在會(huì)上介紹，珀萊雅從過(guò)去面向三四線城市消費(fèi)者，到如今60%～70%用戶來(lái)自一二線城市，靠的就是渠道變革。

但與此同時(shí)，在經(jīng)歷過(guò)平臺(tái)流量下滑、品牌與主播互撕之后，不少?gòu)臉I(yè)者也開(kāi)始反思，線上流量再好，也總是在同一個(gè)流量池里反復(fù)撈人，費(fèi)錢不說(shuō)，天花板還很低。更何況，如果連平臺(tái)自己都開(kāi)始為用戶時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率焦慮，依托于平臺(tái)的品牌們，更得另尋出路了。

于是乎，到線下去、加速逃離“李佳琦”們，成了美妝行業(yè)2023年的新課題。

國(guó)貨美妝品牌迅速崛起的原因

1. 市場(chǎng)需求推動(dòng)

在過(guò)去的幾年中，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，尤其是年輕消費(fèi)群體對(duì)美妝產(chǎn)品的需求日益旺盛。而受到KOL、網(wǎng)紅等社交媒體人物的影響，以及西方美妝潮流的傳播，美妝行業(yè)正成為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的領(lǐng)域。

2. 技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新

隨著科技的發(fā)展，美妝生產(chǎn)技術(shù)也在不斷進(jìn)步。國(guó)貨美妝品牌通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，使之更符合消費(fèi)者的需求。此外，針對(duì)不同膚質(zhì)和需求，國(guó)產(chǎn)美妝品牌也在不斷創(chuàng)新，推出更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品。

3. 成本優(yōu)勢(shì)

相較于進(jìn)口品牌，國(guó)貨美妝品牌在生產(chǎn)成本和物流方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。這使得國(guó)產(chǎn)美妝品牌能夠以更為親民的價(jià)格吸引消費(fèi)者，同時(shí)保持較高的品質(zhì)。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌面臨的挑戰(zhàn)

1. 新品“撞車”現(xiàn)象嚴(yán)重

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)美妝品牌都在力求快速推出新品以爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。然而，在這個(gè)過(guò)程中，部分品牌過(guò)于追求速度，導(dǎo)致產(chǎn)品之間的相似度越來(lái)越高。很多品牌時(shí)常被指責(zé)“換湯不換藥”，缺乏真正的創(chuàng)新。

2. 品質(zhì)參差不齊

雖然許多國(guó)貨美妝品牌的質(zhì)量已經(jīng)可以媲美國(guó)際知名品牌，但仍有一部分品牌存在質(zhì)量問(wèn)題。這種品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)美妝品牌的信心。

3. 質(zhì)量安全問(wèn)題仍需關(guān)注

近年來(lái)，國(guó)貨美妝品牌在質(zhì)量安全方面的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。雖然絕大部分品牌都在努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，但仍需要持續(xù)關(guān)注并加強(qiáng)監(jiān)管，確保消費(fèi)者利益不受損害。