蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀!具體都賣了啥呢?蘋果營(yíng)銷背后的銷量壓力很大嗎?下面是小編為大家整理的蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀，歡迎大家分享收藏!

蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀賣了啥?

5月31日晚上7點(diǎn)，蘋果天貓官方旗艦店開啟直播，這也是蘋果在全球范圍內(nèi)的首次官方直播。據(jù)6月1日淘寶披露的數(shù)據(jù)，有接近130萬人觀看了這場(chǎng)直播，1小時(shí)內(nèi)直播間就收獲了30萬人點(diǎn)贊。

蘋果開始放下“矜持”

此前多年時(shí)間，蘋果在營(yíng)銷方面始終保持著矜持，不進(jìn)行官方降價(jià)，不參與促銷活動(dòng)，以此維持品牌的高端屬性。

但近幾年，一向矜持的蘋果也開始“卷”了起來。2020年5月，天貓宣布，蘋果將以官方形式首次參與其“6·18”促銷活動(dòng)。據(jù)天貓披露，iPhone 11等全線產(chǎn)品支持跨店每滿300減40，并提供150元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠，參與優(yōu)惠的商品整體優(yōu)惠幅度最高可以達(dá)到原價(jià)的八折左右。

2020年的“6·18”，是蘋果第一次以官方形式參加了中國的購物節(jié)，也可以被看做是蘋果在中國市場(chǎng)開始放下矜持的起點(diǎn)。在此之后，蘋果在中國市場(chǎng)的營(yíng)銷策略更加積極主動(dòng)。

2022年7月29日至8月1日，蘋果就罕見地在中國官網(wǎng)推出了夏日促銷活動(dòng)，購買iPhone 13系列立省600元，購買iPhone 12或iPhone 12mini立省500元，購買AppleWatchSE和AirPodsPad等產(chǎn)品也均有優(yōu)惠。

今年5月31日晚7點(diǎn)，蘋果天貓官方旗艦店開啟首次直播帶貨，也可以被看做是蘋果更加主動(dòng)加碼中國市場(chǎng)的后續(xù)動(dòng)作。

不過有眼尖的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，蘋果直播間的右上角寫著“錄播”兩個(gè)字，直播全程也沒有喊用戶“下單”，沒有“全網(wǎng)最低價(jià)”，只有對(duì)iPhone和AppleWatch等產(chǎn)品的實(shí)用教學(xué)。盡管如此，蘋果此次直播依然吸引了近130萬人觀看，直播間的多款商品銷量良好。有網(wǎng)友評(píng)論說：“蘋果用最佛系的態(tài)度賣貨。”

營(yíng)銷背后的銷量壓力

實(shí)際上，每次蘋果積極主動(dòng)加碼中國市場(chǎng)的營(yíng)銷，都是在銷量的壓力之下。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理Canalys數(shù)據(jù)，2019年中國智能手機(jī)銷量排名前五的手機(jī)廠商里，蘋果僅排第五名。第一名是華為，2019年手機(jī)銷量達(dá)1.42億臺(tái)，較2018年增加了3720萬臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)38.5%。而蘋果排名第五，2019年在華手機(jī)銷量為2750萬臺(tái)，不足華為的零頭，較2018年減少了710萬臺(tái)，市場(chǎng)份額下滑到7.5%。

蘋果第一季度中國銷量

在2023年第一季度，蘋果憑借大幅度的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，成功地在中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)取得了20%的市場(chǎng)份額，首奪第一成為市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。優(yōu)惠促銷活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，使得蘋果手機(jī)的銷量達(dá)到1330萬部。這一策略展示了蘋果對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳把握能力，以及優(yōu)惠促銷活動(dòng)在刺激消費(fèi)者購買方面的巨大作用。

作為一家全球知名的科技企業(yè)，蘋果對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度日益加強(qiáng)。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國大陸市場(chǎng)占據(jù)更大的份額，蘋果積極調(diào)整市場(chǎng)策略，通過優(yōu)惠促銷活動(dòng)來提高市場(chǎng)滲透率。這種策略不僅有利于吸引新的消費(fèi)者，還能夠提高品牌忠誠度和口碑。

1月份國內(nèi)具體的排名以及市場(chǎng)表現(xiàn)

冠軍：蘋果，銷量為490萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為17.6%，同比下降4.2%，環(huán)比增長(zhǎng)30.7%;

亞軍：OPPO(不包括realme)銷量為470萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為16.9%，同比下降13.5%，同比增長(zhǎng)38.3%;

季軍：榮耀，銷量為420萬臺(tái)，市場(chǎng)份額15.2%，同比下降19.2%，環(huán)比增長(zhǎng)41.2%;

第四名：小米，銷量為410萬臺(tái)，市場(chǎng)份額15.0%，同比下降5.0%，環(huán)比增長(zhǎng)57.5%;

第五名：vivo(不包括iQOO)，銷量為400萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為14.5%，同比下降23.5%，環(huán)比增長(zhǎng)62.4%。